La feria italiana de moda baño ha cerrado su edición número 18 con compradores procedentes de doce países y una agenda marcada por las alianzas estratégicas. Los nuevos mercados en el radar son Kazajistán, Singapur o Azerbaiyán.
Maredamare refuerza su perfil internacional. El salón profesional de moda baño, celebrado del 19 al 21 de julio en la Fortezza da Basso, en Florencia, registró un aumento del 35% en la asistencia de compradores internacionales, mientras que la presencia de profesionales italianos se mantuvo estable respecto al año anterior.
Este comportamiento, según la organización, refleja el dinamismo de los mercados exteriores frente a una situación más contenida en el ámbito nacional y consolida la vocación global de la feria. En colaboración con la Italian Trade Agency (ITA/ICE) y con el respaldo de CNA Federmoda, Maredamare aspira a posicionarse como una de las principales plataformas europeas del sector.
“La feria ha reafirmado su dimensión internacional gracias al trabajo conjunto con ITA para identificar los mercados más dinámicos y seleccionar los perfiles más cualificados”, ha explicado Alessandro Legnaioli, presidente de Maredamare. “Además, junto a CNA Federmoda, hemos sentado las bases para una colaboración estructurada en apoyo a las empresas y a las nuevas generaciones del sector”, ha proseguido el dirigente.
La delegación internacional de este año estuvo compuesta por 21 compradores procedentes de 12 países, con representación tanto de2 mercados consolidados, como Reino Unido y Estados Unidos, como de destinos con alto potencial”, entre ellos Kazajistán, Azerbaiyán y Singapur.
Maredamare apuesta por una estrategia institucional y redes colaborativas
“La Italian Trade Agency lleva años trabajando con Maredamare para atraer compradores internacionales y favorecer la internacionalización de los expositores italianos”, ha señalado Matteo Masini, director de la oficina de bienes de consumo de ITA. “La selección de este año se realizó en colaboración con nuestras oficinas en el exterior”, ha añadido.
Desde CNA Federmoda, Antonio Franceschini ha apuntado, por su parte, la necesidad de una planificación a largo plazo. “El sector requiere una política industrial clara”, ha defendido, subrayando que la organización se encuentra en conversaciones, desde principios de 2024, con el Ministerio de Empresas y Made in Italy y otros organismos. “Se han percibido señales de atención, pero es necesario un plan estructurado”, ha apuntado.
Maredamare ha desarrollado en los últimos años una red de alianzas con instituciones, ferias y organizaciones tanto en Italia como en el extranjero. “La creación de una red de relaciones sólida ha ampliado el impacto de nuestras iniciativas y generado contenidos útiles para expositores y visitantes”, ha señalado Raffaella Petrossi, directora general de Underbeach. Para la dirigente, también destaca la evolución de Fuordacqua, el programa de eventos paralelos, como espacio de conexión en crecimiento.
Una de las colaboraciones destacadas fue la que mantuvo con Milano Fashion & Jewels. “Gracias a esta sinergia se organizó un desfile con propuestas de moda, joyería y accesorios para el verano 2026”, ha afirmado Naiche Tolio, responsable comercial del salón milanés.
La feria florentina de baño tiene el foco puesto en los mercados internacionales
El evento recibió también el respaldo del Consorcio ILB. “Volvemos de Florencia con entusiasmo por una edición especialmente estimulante y productiva”, ha declarado su presidente, Dario Casalini. “La participación internacional ofreció nuevas oportunidades de diálogo y perspectivas que refuerzan nuestro compromiso con una cadena de valor ética, sostenible y auténticamente Made in Italy”, ha defendido.
La próxima cita organizada por Underbeach será Immagine Italia & Co., que se celebrará del 14 al 16 de febrero de 2026 en la misma ubicación, con una oferta centrada en lencería, íntimo y homewear para la temporada otoño-invierno 2026-2027.
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